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Titre :
La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. [...]
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. Il y avait bien eu le Bulletin commercial (1858), Les Étrennes - Guide des acheteurs de la cité de Montréal [...], publié à la fin du XIXe siècle, et le Bulletin des annonceurs (1911), mais ces revues étaient plutôt axées sur la reproduction de cartes professionnelles ou de publicité que sur une véritable analyse du phénomène. La revue est fondée par Raoul Renault, un pionnier de la publicité au Québec, qui dirige également l'Office québécois de la publicité. Elle est créée en réaction à l'omniprésence de la publicité américaine sur le territoire québécois et canadien : Raoul Renault souhaite promouvoir un modèle publicitaire inspiré du modèle français. Tout comme lui, ses collaborateurs sont issus des institutions les plus réputées des domaines privé et public : Joseph-Eugène Laurent, Ulysse Racine, Louis Ange, un correspondant français occupant le poste de professeur de publicité à l'École supérieure pratique de commerce et d'industrie de Paris, ainsi que plusieurs autres. L'objectif de la revue est d'offrir un panorama vulgarisé de la théorie qui s'articule autour des pratiques publicitaires. Chaque numéro s'accompagne d'une bibliographie commentée. On y trouve des articles sur des sujets aussi divers que les techniques pour stimuler les ventes, l'utilisation des circulaires dans la vente par correspondance, l'histoire de l'industrie de la publicité au Canada français, l'utilisation des hommes-sandwichs, les femmes dans le milieu des affaires, les grands magasins, l'organisation du travail chez les employés de bureau, la publicité pour vendre le miel du Québec, l'utilisation du dépliant, la publicité touristique, les aspects psychologiques liés à la fixation du prix d'un bien, les sports d'hiver, etc. Publiée mensuellement, la revue comporte 32 pages et se dote rapidement d'une présentation des plus attrayantes. Elle est avant tout constituée d'articles de fond, mais compte également une certaine quantité d'illustrations et de publicités. Par ailleurs, malgré son titre bilingue, elle ne comporte pratiquement pas d'articles en langue anglaise. Sa publication cesse en février 1928 pour faire place au journal Les Affaires (1928- ), dont Raoul Renault est également l'un des artisans. BEAULIEU, André, Jean HAMELIN et autres, La presse québécoise des origines à nos jours, Québec, Presses de l'Université Laval, 1984, vol. VI, p. 114-115.
Éditeur :
  • Québec :Argus de la presse internationale,1926-1928
Contenu spécifique :
Belle publicité touristique
Genre spécifique :
  • Revues
Fréquence :
chaque mois
Notice détaillée :
Titre porté avant ou après :
    Successeurs :
  • Guide de l'acheteur (Québec, Québec : 1924) ,
  • Affaires (Québec, Québec)
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Références

La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce, 1927-04-13, Collections de BAnQ.

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Québec.Avril, 1927 LA CLE D'OR 51 Belle Publicité Touristique Ministère de la Voirie de la Province de Qué- bec continue d'une façon soutenue l'excellente publicité qu'il a inaugurée l'année dernière.i@i Une nouvelle édition de sa brochure : Quebec* The French-Canadian Province.— A Harmony of Beauty.History and Progress, — a été tirée à un grand nombre d'exemplaires et distribuée profusément aux Etats-Unis.Cette nouvelle édition est encore plus remarquable, par sa toilette, par le soin apporté à son impression, que l'édition de l'an dernier.Si elle va faire connaître au loin les attraits incomparables de notre province elle proclamera aussi que nous savons faire les choses et que nous avons des ateliers et des ouvriers compétents, qui ne le cèdent en rien à ceux des autres pays.Mais il ne suffisait pas de faire connaître les sites pitto- resques de notre province pour y attirer les touristes, mais il fallait aussi faire un peu l'éducation de nos hôtelliers.Le Ministère de la Voirie s'est attaché à cette tâche d'une façon pratique et suivie par une publicité directe bien faite et bien dirigée.Signalons une brochure qu'il vient de distribuer et qui porte pour titre: L'Hôtellerie Moderne.— Son Rôle, son Organisation, ses Services, sou Développement au Point de vue Touristique.Nos plus chaleureuses félicitations à l'Honorable Minis- tre de la Voirie, au Sous Ministre et aux officiers du Minis- tère qui contribuent à cette propagande fructueuse.La Province de Québec bat la marche dans ce domaine comme dans plusieurs autres.Sous la direction d'hommes progressifs, qui ne craignent pas de faire des innovations, elle se classe au premier rang et brille au premier rang.COMMENT ENVOYER CES LETTRES Pour faire de la publicité par la poste, il faut d'abord dresser soigneusement une liste de gens à qui il est profitable de s'adresser de cette manière.Une de ces lists, faite avec soin, est un actif précieux et doit être souvent revisée.Tous ceux qui y figurent doivent être un client régulier ou quel- qu'un qui est susceptible de le devenir.Il n'est pas difficile de dresser cette liste.Pour le détaillant dont la clientèle est faite de passants plutôt que de résidents dans la localité immédiate, elle peut être faite à l'aide de l'index du télépho- ne ou du bottin.Pour les autres, dont la clientèle se recrute dans le voisinage, la liste doit être préparée, par un recen- sement fait par les commis de porte en porte, si l'on veut éviter les erreurs de noms et d'adresses.La liste doit natu- rellement comprendre les clients réguliers du magasin en plus de ceux que l'on veut y attirer.Il faut veiller à ce que les noms soient correctement écrits et les adresses exactes, car les gens sont sensibles à ces détails.Par dessus tout, soyez honnête dans votre publicité par la poste.Soyez prêt à tenir tout ce que vous y promettez et plus.Et puis, si vous commencez ce genre de publicité, poursuivez-le avec constance.C'est par une publicité cons- tante et sincère que l'on établit les liens de confiance et de bonne volonté entre fournisseur et clients qui, une fois éta- blis, sont le meilleur actif d'un établissement de commerce.— Le Détaillant.E LETTRE A S I TTEINT sûrement vos clients et vos prospectés I elle est bien faite, rédigée au point de vue publicitaire; IMPRIMEE au Multigraph pour imiter parfaitement le clavigraphe ELLE aura l'effet d' une lettre person- nelle.NOUS avons l'outillage pour produire des lettres efficaces, \T OUS possédons des listes d'adresses *^ que nous mettons à la disposition de nos clients.M OUS nous chargeons également d'à- A * dresser les enveloppes et de fournil a- loppes et de foum le tout prêt à être jeté à la poste.BUREAU TECHNIQUE DE "LA CLE DOR" 552-554 Première Avenue, QUEBEC.Tél.2-6538 "LA CLE D'OR" est une revue mensuelle illustrée consacrée à l'étude et à la vulgarisation des meilleurs procédés de l'annonce sous toutes ses formes, promotions de ventes, étalages, etc., rédigée par un groupe de publicistes français et canadiens sous la direction de M.Raoul Renault, journaliste et publiciste.Le concours de ces publicistes est mis à contribution pour créer des formules d'annonces efficaces et des présenta- tions qui accrochent l'oeil dans des espaces res- treints.Numéro specimen sur demande. liUuH;i« Your Figure mm* •h •H •H * •H * * + * •H * •H * Enseignes Electriques Les plus pratiques et les moins dispendieuses pour annoncer efficacement vos produits.Grandeur Cadre: Equippement: Impression: SPECIFICATIONS Standard, 1294 pouces par 16H-—Dans les >ule vantes : — OR ACAJOU — CHENE — VERT 6 pieds de ni, avec commutateur et dispositif pour donner éclairage intermitent.Lithographie leurs.sur parchemin en or ou en plusieurs cou- DEMONSTRATION ET PRIX SUR DEMANDE.S'adresser au Bureau Technique de "LA CLE D'OR" H- H- H- H- * H- rt« H- H» H> H« K- «• H» H> H> H« * H.H» * * H» * * * fffffffïfff*ïïff*ïfïïïïf*ifïttï*f*ffZttîïfffffffffff*fffffff*tt
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