La presse, 24 septembre 2001, B. Actuel

[" 1LP0101B0924 b1 lun 1LP0101B0924 ZALLCALL 67 00:47:00 09/24/01 B @ rogaine.ca ROGAINE® Brisez la tradition familiale Vos cheveux commenceraient-ils à tomber ?ROGAINE® est maintenant offert en vente libre au Canada pour lutter contre la chute héréditaire des cheveux qui dénude le sommet de la tête.Pour en savoir davantage, composez le 1 800 ROGAINE.Les résultats individuels fluctueront.Se renseigner en lisant l'information qui paraît sur les côtés de la boîte.®Marque déposée de Pharmacia & Upjohn Inc.Bien suivre la posologie.2925266A 1LP0201B0924 B2, lundi, ACTUEL 1LP0201B0924 ZALLCALL 67 00:40:23 09/24/01 B B2 LA PRESSE MONTRÉAL LUNDI 24 SEPTEMBRE 2001 BANDE À PART RÉCONFORT Suite de la page B 1 « Si nous étions à New York, je ne sais pas, mais pas ici », tranche-t-il.Selon lui, en période d'incertitude, les consommateurs ont tendance à reporter des dépenses importantes, comme l'achat d'une voiture.« La réplique américaine et sa durée vont être déterminantes dans la suite des événements », souligne M.Léger.Lise Bergeron, rédactrice en chef du magazine Protégez-vous, est d'accord : en période d'instabilité, les grands projets comme les travaux de rénovation sont mis sur la glace.« Les gens se disent : ma vieille voiture, je vais la garder encore un peu.Par contre, d'autres personnes voudront peut-être faire l'inverse et dépenser de l'argent pendant qu'ils le peuvent encore », explique Mme Bergeron.L'engouement pour les produits de luxe (parfums, bijoux, vêtements griffés) dégringole aussi, alors que tout nous semble désormais futile et sans importance.Le premier réflexe est de sabrer dans les gâteries et les sorties.« C'est une réaction tout à fait humaine, une sorte de défense.Les gens préfèrent mettre de l'argent de côté, plutôt que de remplacer leur laveuse et leur sécheuse, si ce n'est pas nécessaire », dit Louise Rozon, directrice d'Option consommateurs.L'industrie du voyage écope grandement.Nombreux sont les touristes à annuler leurs déplacements, peu importe leur destination.L'industrie aéronautique a perdu des milliards et met à pied des milliers de travailleurs.Et les jouets et jeux vidéo de guerre pour les enfants ?Il est encore trop tôt pour prédire si les ventes vont dégringoler, surtout à l'approche des Fêtes, dit Lise Bergeron.« Ça va dépendre de l'attitude des parents.Les enfants sont au courant et vont être tentés d'imiter ce qu'ils ont vu.C'est aux parents de les guider là-dedans », note- t-elle.Car il peut y avoir, poursuit Lise Bergeron, deux états d'esprit chez les parents à la suite des attentats : le courant pacificateur et le courant vindicatif, où la colère et la frustration prennent toute la place.En l'occurrence, la peur de l'avion et le sentiment de ne pas être en sécurité dans une grande ville pourraient durer encore quelques semaines, selon le psychologue Guy Boulanger.« C'est une réaction normale à une situation anormale », rappelle-t-il.C'EST ENCORE MIEUX QUAND C'ESTMEILLEUR! LE MIEUX C'EST D'EN PROFITER! Transmission automatique Ensemble électrique Radio AM/FM/CD assistance routière 24 h siège du conducteur à 8 réglages freins à disque aux 4 roues Moteur 2,5L de 175 chevaux climatiseur 319$ /mois 0$ acompte disponible Transport et préparation inclus! 4,8% financement à l'achat ! 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incidents d'Air Transat, de Canada 3000 et les drames du World Trade Center ont tetanise les voyageurs.Cette peur, si justifiee qu'elle soit, ne doit pas faire oublier un fait : l'avion demeure le moyen de transport le plus sur, meme si differentes etudes rappellent qu'il ne faut pas donner un cheque en blanc aux transporteurs.Le monde compte plus de 300 compagnies d'aviation, et certaines sont plus a risque que d'autres.Coincidence, l'assemblee de l'Organisation de l'aviation civile internationale (OACI), dont le siege est a Montreal, tient du 25 septembre au 5 octobre prochain sa 33e session ordinaire.Les questions de surete aerienne seront parmi les points cles de l'ordre du jour.Plus de 70 % des catastrophes aeriennes seraient dues a une defaillance humaine.Les defaillances techniques et les defauts de maintenance sont respectivement a la source de 9 % et 6,2 % des accidents seulement.Les mauvaises conditions meteorologiques et les erreurs dans le controle aerien constituent pour leur part 4,1 % et 3,4 % des causes d'accidents.Le reste est attribuable a de multiples facteurs, parmi lesquels les attentats.Pour qui souhaite se renseigner sur la securite aerienne, le Web est une veritable mine d'or.Une base de donnees des accidents mortels Qui d'entre nous n'a pas une idee preconcue de telle ou telle compagnie aerienne ?Un ami vous a dit que les lignes aeriennes roumaines etaient particulierement dangereuses.Eh bien, allez consulter le World Aircraft Accident Summary (www.waasinfo.net/) avant de relayer des betises.Ce releve, realise par la Federal Aviation Administration americaine (FAA), constitue une base de donnees des accidents d'avions mortels survenus au cours des dix dernieres annees.Si l'on en croit les statistiques du World Aircraft Accident Summary, on compte chaque annee environ une vingtaine de catastrophes aeriennes a l'echelle mondiale.Le nombre de morts est de tres loin inferieur aux deces dus aux accidents de la route.Durant la decennie 1990-2000, la compagnie qui a connu le plus d'accidents mortels est Merpati Nusantara Airlines, avec sept accidents, suivie de pres par Cubana, avec six accidents.Viennent ensuite US Air et Indian Airlines (quatre accidents), Formosa Airlines, China Airlines, China Southern Airlines, Ariana Afghan Airlines et Tajik Air (trois accidents).Si ces statistiques sont exactes, elles doivent cependant etre prises avec des pincettes.Certaines compagnies n'assurent que quelques vols quotidiens, alors que d'autres en proposent plusieurs dizaines par jour.La comparaison entre deux compagnies devrait donc etre faite en fonction du nombre de passagers transportes, des heures de vols, etc.Surete avant tout Si la securite aerienne concerne les incidents techniques que peuvent connaitre les avions, la surete, en revanche, a trait a tout ce qui pourrait porter atteinte a la securite de l'aviation civile.Les attentats du World Trade Center du 11 septembre revelent la faiblesse de la surete aerienne.C'est pourquoi l'OACI devrait examiner, lors de son assemblee, les mesures a prendre pour proteger les avions d'attaques terroristes.Parmi les dispositions envisagees, on parle d'isoler la cabine de pilotage, de blinder la porte de cette derniere, d'introduire des agents de securite a bord des avions.La tache de l'OACI s'annonce titanesque.De plus en plus, les specialistes evoquent la creation d'un fonds aeronautique international, destine a financer les lacunes techniques constatees dans certains pays.L'idee n'est pas neuve.Cette redevance aurait du etre de un dollar par passager, mais les Etats-Unis s'y sont opposes.Meme si les questions de surete aerienne semblent incontournables, il n'en demeure pas moins que l'OACI devra trouver une solution consensuelle avec les 33 membres de son conseil permanent.Un Boeing 747 a 7244 $ l'heure De nombreux aeroports, et pas seulement ceux de pays en voie de developpement, presentent des lacunes en matiere de surete ou d'approche.La Federation internationale des pilotes de ligne recense 150 aeroports presentant des difficultes geographiques pour les atterrissages.C'est le cas par exemple des aeroports de Nice ou de l'ancien aeroport de Hong-Kong.Pour en savoir plus sur les aeroports de la planete, le site Airports Council International (www.airports.org/) dresse une liste des plus achalandes du monde.Parmi les dix premiers aeroports, cinq se situent aux Etats-Unis.Le premier aeroport europeen, classe quatrieme, est Londres Heathrow, avec 64 millions de passagers annuellement.Atlanta detient la medaille d'or, avec 80 millions de passagers, alors que le premier aeroport canadien, Toronto, n'est classe qu'a la 27e place, avec un peu plus de 28 millions de passagers.L'aeroport de Dorval, qui n'apparait pas sur la liste, a pour sa part accueilli trois fois moins de passagers que l'aeroport Pearson de Toronto.Si vous faites partie de ces personnes qui tremblent comme une vieille voiture a l'idee de monter dans l'avion, pas de panique.Les compagnies aeriennes ont cree des centres de gestion du stress ou l'on apprend aux passagers a maitriser leur peur de l'avion.Si cela ne vous suffit pas et si vous desirez tout savoir sur la flotte d'avions en service au Canada, ne manquez pas de consultez l'Air Transport Association of Canada (www.atac.ca/About.The.Industry/ Aircraft.Operating.Statistics.html).Vous apprendrez ainsi que le cout d'operation d'un Boeing 747-100 est de 7244 $l'heure, contre seulement 1910 $pour un CRJ 100.L'International Air Transport Association a aussi constitue une page comportant de multiples liens vers le monde de l'aeronautique (www.iata.org/ links.htm).Enfin, si vous croyez que le repas que vous mangerez en vol vous permettra de vous detendre, detrompez-vous ! Sur une compagnie reguliere, en classe economique, un repas coute a la compagnie entre huit et 16 dollars.C'est peu, mais ce n'est rien en comparaison des vols nolises.Alors, un conseil, n'oubliez pas votre casse-croute.Quelques sites pour s'informer : OACI : www.icao.int/ IATA : www.iata.org Federal Aviation Administration : www.faa.gov/ Air Transport Association of Canada : www.atac.ca/ Bureau de la Securite des Transports du Canada : www.bst.gc.ca/ Air Transport Intelligence : www.rati.com/ Flight Safety Foundation : www.flightsafety.org/ Aviation Safety Data : nasdac.faa.gov/main.htm Sortir pour echapperaux images de la tele No1 en Amerique 474-7777 722-5555 Autoroute 25, sortie 28, Mascouche a 15 min.de MTL a 5 min.de Laval www.albimazda.com www.albimazda.com LOCATION ET FINANCEMENT FACILES Transport, preparation: Protege: 820$.Tribute: 1095$ Couleurs metallisees 105$.Taxes et immatriculation en sus.Les photos peuvent differer.Communiquez avec un de nos representants pour plus de details: 514-722-5555.Protege SE 2001 L'ECONOMIQUE .Moteur 1.8 litres .Servo-freins .Servo-direction .Roues de 14 pouces .Enjoliveurs integraux .Volant ajustable .AM/FM stereo avec CD D4XM51AA00 15750$ 2002 Protege 5 SPORT 5 PORTES .Moteur 2 litres .Servo-freins .Servo-direction .Mags (16 pouces) .Volant ajustable .Regulateur de vitesse .Aileron .AM/FM stereo avec CD .Vitres, portes et miroirs electriques D5TS52AA00 259$/Location 48 mois 1580 $ comptant 199$/Location 48 mois 1280 $ comptant MPV DX 2001 UNE JAPONAISE AU MEILLEUR PRIX .Moteur V6 .Servo-freins .Servo-direction .Roues de 15 pouces .Volant ajustable .Climatiseur .AM/FM stereo avec CD .4 portes UADV71AB00 Ocomptant O transport O preparation 359$/Location 48 mois Tribute 2002 LE FAVORI .Servo-freins .Servo-direction .Mags (16 pouces) .Volant ajustable .Regulateur de vitesse .AM/FM stereo avec CD .Vitres teintees .Teledeverrouillage .Vitres, portes et miroirs electriques .Climatiseur 23950$ WSDS52AH00 2990436A d'apres USA Today EPUISES, PHYSIQUEMENT et emotivement, par plus d'une semaine d'images horrifiantes a la television, les Americains cherchent ces jours-ci des activites pouroublier la sombre realite de l'attaque terroriste.Les galeries d'art et les centres commerciaux, les stades de baseball et les librairies, meme les studios de yoga et les scenes de karaoke sont devenus cette semaine des endroits populaires.Les restaurants se repeuplent au fur et a mesure que la vie reprend son cours.Je pense que bien des gens ressentent ce lien entre le corps et l'esprit , dit Tobie Whitman, 23 ans, de San Diego, un client regulier du studio de yoga Frog Gym a Encinitas, en Californie.J'ai presque du quitter ma classe de yoga hier parce qu'on manquait d'espace.Je n'ai jamais vu autant de monde.Au Kennedy Center for the Performing Arts, a Washington, non loin du Pentagone, les concerts et spectacles ont ete annules le 11 septembre, jour de l'attaque, mais ont repris des le lendemain.Ona place deux drapeaux americains sur la scene (du spectacle Shear Madness).C'est une facon de souligner ce qui s'est passe sans avoir a prononcer de discours, ce qui est toujours un probleme quand il s'agit d'une comedie, declare la porte-parole du Kennedy Center, Ticki Davies.Il y a des annulations, mais nous avons ete impressionnes par l'importance des auditoires.Ailleurs, dans les bars notamment, les clients font moins la tete.Bien des gens ne veulent plus en entendre parler , dit Renee Cism, gerante et barmaid au bar-restaurant Ruloff's, pres du campus de l'Universite Cornell, a Ithaca, dans l'Etat de New York.Nos clients veulent s'amuser.Nous avons eu une soiree karaoke hier soir, et il y avait une foule importante pour un lundi soir.Les visiteurs ont aussi envahi les musees de New York et Washington des leur reouverture.Nous (les musees de New York) avons tous la meme idee : nous voulons que la vie revienne a la normale le plus vite possible, et nous esperons que les musees seront vus comme un genre de refuge , dit Betsy Ennis, porte-parole du musee Guggenheim, dont la succursale de Soho est situee a proximite du World Trade Center.La galerie d'art Corcoran, situee a deux coins de rue de la Maison- Blanche a Washington et donc a l'interieur du perimetre de securite elargi de la residence presidentielle, a du fermer ses portes mercredi, presque toute journee du lendemain et du surlendemain, en depit de l'ouverture d'une nouvelle exposition de photos du projet Last Great Places, de Nature Conservancy.L'exposition semble soulager les gens, dit la porte-parole Jan Rothschild.Les visiteurs absorbent ces images, cherchant quelque chose de beau pour remplacer les images d'horreur a la television. 1LP0401B0924 B4 LUNDI 1LP0401B0924 ZALLCALL 67 00:40:17 09/24/01 B B4 LA PRESSE MONTRÉAL LUNDI 24 SEPTEMBRE 2001 Greenpeace en direct POUR LES ORPHELINS de Napster, je partage avec vous une recommandation qui vient d'un pote de l'industrie de la musique.Il semble que le service Bearshare (www.bearshare.com) soit devenu le truc, depuis la chute du service d'échange gratuit Napster.Je me souviens avoir essayé le service il y a quelques temps et l'avoir trouvé intéressant, sans plus.Mais les gens de Bearshare sont retournés à leur table de travail et ont concocté une toute nouvelle version du logiciel que l'on doit télécharger pour utiliser le service.Le principal avantage du service Bearshare, c'est qu'on peut échanger beaucoup plus que des fichiers mp3.La plupart des fichiers audio, vidéo, en textes et en images sont vus et acceptés pour le transfert.De plus, le service est aussi simple d'utilisation que son cousin germain Napster.C'est un outil particulièrement intéressant pour des gens qui travaillent à un projet conjoint et qui veulent échanger des fichiers en temps réel d'un ordinateur à un autre.\u0001 \u0001 \u0001 SUGGESTION DE SITE pour les amateurs d'antiquités : le site québécois Décor Antique (www.decorantique.qc.ca).Un grand catalogue Internet qui permet en moins de quatre clics de trouver la chaise, l'armoire, la lampe qui pourrait vous intéresser.Je ne suis pas collectionneur ni amateur, et pourtant, j'avoue à ma grande surprise avoir trouvé des trucs intéressants.Mais soyons bien clair, ce n'est pas un magasin, seulement une vitrine.Après avoir vu en photo ce qui vous intéresse, il reste à contacter le marchand et à conclure la transaction.Une bonne adresse à conserver.\u0001 \u0001 \u0001 LA SECTION FRANÇAISE de l'association écologiste internationale Greenpeace vient d'annoncer que dès maintenant, nous pourrons suivre les actions et confrontations de Greenpeace dans le monde en vidéo sur le site Web de Greenpeace France (www.greenpeace.fr).Une diffusion qui nous parviendra en différé de trois heures seulement.Les photos des actions auront aussi une bonne place et seront mises en ligne beaucoup plus rapidement, soit une heure après avoir été prises par le cameraman ou le photographe membre de l'expédition.Ici au Québec, on peut consulter le site de Greenpeace Canada (www.greenpeace.ca).\u0001 \u0001 \u0001 ET PUIS RAPPEL, c'est hier que commençait la Real Conference 2001 organisée par Real Network.Si le monde de la diffusion de contenu audiovisuel sur le Net vous intéresse, vous apprécierez sûrement les conférences qui sont présentées en ligne jusqu'à demain inclusivement.Renseignements sur le site de Real Networks (www.realnetworks.com).Bruno Guglielminetti collaboration spéciale Un million de chauves-souris envahissent le ciel d'Abidjan Les Ivoiriens mangent ces bêtes avec de la confiture de groseilles Associated Press ABIDJAN, Côte-d'Ivoire \u2014 La nuit tombe sur Abidjan.Le soleil disparaît derrière les gratte-ciels et les chauves-souris s'apprêtent à prendre possesion de la ville.Au crépuscule, des centaines de milliers d'entre elles prennent leur envol à la recherche de nourriture.On peut les apercevoir survolant les immeubles du quartier du Plateau, dans le centre-ville, mais c'est surtout dans les villages alentours qu'elles trouveront les bananes, les mangues et les papayes dont elles sont friandes.On estime à un million le nombre de chauve-souris frugivores vivant dans la capitale économique ivoirienne.Ces mammifères nocturnes, qui peuvent parfois donner à la ville des airs d'un autre temps, sont pourtant loin d'effrayer les trois millions d'habitants d'Abidjan.La population a appris à cohabiter avec les chauves-souris, mais également à les cuisiner, que ce soit pour la consommation courante ou pour des préparations réservées à des cérémonies vaudou.À l'aube, les chauves-souris quittent le ciel d'Abidjan pour s'endormir la tête en bas, accrochées par les pattes aux manguiers qui bordent les boulevards.« Elles ne nous inquiètent pas du tout.Ici, on les mange », explique Emmanuel Wilfried, un jeune homme qui gagne sa vie en surveillant des voitures garées dans le centre-ville.Habituellement, les chauvessouris vivent dans des endroits plutôt sombres et éloignés des humains.Mais ici, elles semblent parfaitement adaptées à la ville.La plupart d'entre elles s'endorment à l'aube dans le quartier des affaires du Plateau, où elles doivent subir tout au long de la journée la chaleur tropicale et l'humidité, mais aussi les gaz d'échappement, les klaxons incessants et les cris des vendeurs de rue.« Tout ce bruit ne semble pas les déranger.Elles sont habituées à vivre en ville », explique Mamadou Ouattara, guide pour touristes à Abidjan.Les chauves-souris sont très appréciées pour leur chair sucrée.Elles sont capturées dans la journée pendant leur sommeil, au lancepierre ou à la main, puis fumées avant d'être vendues sur les marchés.Celles qui survivent sont vendues vivantes, attachées au bout d'un bâton de bois.« Nous les vendons 1000 francs CFA pièce (environ 2,25 $ CAN) », explique Elise Yaou, en désignant une soixantaine de chauves-souris fumées disposées sur du papier journal sur un stand du marché de Gero, dans le nord de la ville.« Le mieux, c'est de les servir avec une sauce aux groseilles », assure-elle.Les chauves-souris peuvent également servir pour des recettes vaudou, comme l'explique Hossou D.Fuslin.D'origine béninoise, ce dernier propose ses services aux commerçants pour attirer la clientèle, moyennant le paiement d'environ 100 $.« Vous prenez un caméléon, un faucon, un perroquet, et une chauve- souris.Vous les faites cuire avec des feuilles, jusqu'à ce que la préparation soit réduite en poudre.Puis vous l'enveloppez dans un drap blanc.Et dans trente jours, vous verrez le résultat ».Hossou D.Fuslin enterre ensuite sa préparation devant des restaurants ou des bars qui connaissent une baisse de fréquentation.Selon lui, chaque ingrédient a des pouvoirs spéciaux : les caméléons représentent le changement et les chauves-souris ont un pouvoir d'attraction.Acompte : 5 340 $ Dépôt de garantie remboursable : 700 $ Première mensualité : 599 $ Montant dû au début du bail : 6 639 $ Taxes et frais applicables en sus.L'AVANTAGE AUDI : SERVICES D'ENTRETIEN PÉRIODIQUE SANS FRAIS P E N D A N T 4 ANS OU 80 000 km \u2020Location de 599 $ par mois pendant 36 mois; taxes, immatriculation et inspection de prélivraison en sus.Acompte de 5 340 $ ou échange équivalent, dépôt de garantie remboursable de 700 $ et première mensualité de 599 $ requis.Montant dû au début du bail : 6 639 $.Frais de 0,25 $/km pour le kilométrage supérieur à 20 000 km par an assumés par le locataire.Taux de location calculé en fonction d'un taux d'intérêt annuel de 8.76 % pour 36 mois.Livraison avant le septembre 30, 2001.Taux calculé en fonction du PDSF de la Audi A4 2.8 berline 2001 de 45 685 $, incluant l'Ensemble supérieur, l'Ensemble climatique, manuelle transmission et les frais de livraison de 555 $.Total des mensualités : 21 564 $.\u2020\u2020Location de 699 $ par mois pendant 36 mois; taxes, immatriculation et inspection de prélivraison en sus.Acompte de 9 204 $ ou échange équivalent, dépôt de garantie remboursable de 825 $ et première mensualité de 699 $ requis.Montant dû au début du bail : 10 728 $.Livraison avant le septembre 30, 2001.Taux calculé en fonction du PDSF de la Audi S4 berline 2001 de 60 595 $, incluant roues de 17\u201d, manuelle transmission et les frais de livraison de 555 $.Total des mensualités : 25 164 $.Frais de 0,20 $/km pour le kilométrage supérieur à 20 000 km par an assumés par le locataire.Taux de location calculé en fonction d'un taux d'intérêt annuel de 8.76 % pour 36 mois.Dans les deux cas, la contribution du concessionnaire est requise, pouvant modifier la transaction finale négociée.Bail fermé de 36 mois offert aux clients admissibles par Audi Finance chez les concessionnaires participants.Assurances et certaines responsabilités financières éventuelles en fin de bail assumées par le locataire.Prix réels fixés par le concessionnaire.Demandez les détails au concessionnaire.« Audi », « A4 » et l'emblème des quatre anneaux sont des marques déposées de AUDI AG.« S4 » est une marque de commerce de AUDI AG.« Avantage Audi » est une marque de service de Audi of America, Inc.© Audi Canada 2001.Pour en savoir plus sur Audi, composez le 1 800 367-AUDI ou visitez notre site Internet, à l'adresse w w w .a u d i .c o m A4 2.8 Audi S4 Audi Tout, dans ces voitures, contribue à les faire partir à toute vitesse, même leur prix.LOCATION-BAIL DE 599$\u2020 PAR MOIS PENDANT 36 MOIS Acompte : 9 204 $ Dépôt de garantie remboursable : 825 $ Première mensualité : 699 $ Montant dû au début du bail :10 728 $ Taxes et frais applicables en sus.LOCATION-BAIL DE 699$\u2020\u2020 PAR MOIS PENDANT 36 MOIS AUTO STRASSE, INC.5905 Trans Canada Highway St-Laurent, QC 514-748-6961 AUTOMOBILES E.LAUZON 1384 boulevard Labelle Blainville, QC 450-430-1460 LES AUTOMOBILES NIQUET 1905 boulevard Sir Wilfrid Laurier St-Bruno, QC 450-653-1553 LES AUTOMOBILES POPULAR 5441 rue Saint-Hubert Montréal, QC 514-274-5471 PARK AVENUE AUDI 8805 boulevard Taschereau Brossard, QC 450-656-4811 2986883A 1LP0501B0924 b5 lundi 1LP0501B0924 ZALLCALL 67 00:41:20 09/24/01 B LA PRESSE MONTRÉAL LUNDI 24 SEPTEMBRE 2001 B5 Des entreprises européennes ont annulé ou reporté des campagnes publicitaires d'après Bloomberg PARIS \u2014 Plusieurs entreprises européennes, y compris PSA Peugeot Citroen et Air France SA, ont décidé de mettre fin aux campagnes publicitaires montrant des gratte-ciel, des avions de lignes, des scènes tournées à New York et d'autres images pouvant rappeler les attaques terroristes du 11 septembre.Peugeot, le numéro deux de l'automobile en Europe, a suspendu la diffusion d'une publicité télévisée pour sa berline 406 moins de deux heures après que les avions détournés eurent percuté le World Trade Center et le Pentagone, a déclaré le porte-parole Roland Dumont.La pub montrait des gens marchant sur le trottoir dans une ville inversée ressemblant à New York.Les stations de radio et chaînes de télévision ont interrompu leur programmation régulière, dans les jours qui ont suivi l'attentat terroriste, pour présenter une couverture élargie des événements.Elles ont dû, pour ce faire, réduire le nombre de publicités.Et les décisions d'Air France, de Deutsche Lufthansa AG et de Volvo AB d'annuler des campagnes jugées inopportunes auront pour effet de couper davantage les revenus publicitaires.« Un plus grand nombre de campagnes peuvent sembler inconvenantes et seront reportées », déclare Simon Gillham, porte-parole de Havas Advertising SA, qui compte Peugeot et Air France parmi ses clients.« Ce n'est pas le temps d'être frivole.» Dans certains cas, les publicités retirées rappellent étrangement les événements du 11 septembre.Telegate AG, la deuxième plus importante société allemande d'annuaires téléphoniques, a mis fin à une campagne \u2014 entreprise le 9 septembre \u2014 qui montrait un réacté traversant un gratte-ciel sans le toucher.« Nous avons retiré la publicité immédiatement.Notre seule idée, c'était de nous en débarrasser », dit Anja Meyer, porte- parole de Telegate.Les compagnies aériennes et les assureurs, qui font face à des milliards de dollars en pertes après les événements du 11 septembre, s'inquiètent aussi que les consommateurs associent leur nom à l'attaque terroriste.Près d'une récession Air France, dont la campagne promettait de faire du ciel le plus bel endroit de la Terre, a suspendu ses publicités pour deux mois.Airbus SAS, la plus importante société aérospatiale d'Europe, a annulé sa prochaine campagne, qui devait s'intituler « Voyagez en paix ».Les entreprises avaient déjà commencé à réduire les budgets publicitaires avant les attaques du 11 septembre dans le sillage du ralentissement économique en Europe et aux États-Unis.Les événements d'il y a deux semaines peuvent accélérer le processus.« Tout cela s'ajoutera au fardeau d'une industrie publicitaire déjà près de la récession », affirme Jean-François Olive, administrateur délégué de Zenith Media France, un cabinet de consultants en publicité.« Les problèmes d'éthique mènent aux difficultés économiques.» Les dépenses en publicité dans les sept plus grandes économies du monde pourraient chuter de 2,6 % cette année.Il s'agit de la première baisse en 10 ans, estimait Zenith Media au mois d'août.Aux États-Unis, l'industrie de la télévision et de la radio a perdu jusqu'à 1,2 milliard en revenus publicitaires dans les jours sans publicité qui ont suivi l'attentat, estime James Marsh, un analyste de l'industrie des médias électroniques à la société Robertson Stephens.Ben Laden Stern, un magazine hebdomadaire allemand, a retiré une de ses annonces promotionnelles qui montrait une voiture stationnée devant une ambassade américaine avec un jeu de mots (en allemand) sur le nom d'Oussama ben Laden.Ce dernier est blâmé par les Américains pour les attentats à New York et Washington.Des pubs contenant des références à New York, comme celles des vêtements Rapp Ahl en Suède et des voitures Volvo AB, ont été retirées.Orange SA, le prolongement sans fil de France Telecom SA, a suspendu la diffusion de deux annonces montrant une ville ressemblant à Manhattan et des gratte-ciel à Hong Kong.« Les publicités ont été reportées parce que nous craignions que les gens associent ces images aux attaques contre les États- Unis », a déclaré Sébastien Goales, porte-parole d'Orange.Certaines entreprises ne se sont pas faites tant de soucis.L'assureur Allianz AG, qui devra faire face à des réclamations évaluées à 1 milliard d'euros (environ 1,4 milliard CAN) après les attaques, continue de diffuser une publicité montrant une fillette qui dit au revoir à son père en habit d'affaires, puis regarde passer un avion dans le ciel.« Nous n'avons pas eu de plaintes jusqu'à maintenant », dit Joerg Allgaeder, porte-parole d'Allianz.« Nous continuerons de la diffuser.Des commanditaires d'événements sportifs s'inquiètent aussi de voir leur nom associé aux événements du 11 septembre.Lancôme, un fabricant français de parfums et de cosmétiques appartenant à L'Oréal SA, a demandé de se retirer du tournoi de golf français qu'elle commandite depuis 31 ans et qui porte son nom.Le tournoi de quatre jours a aussi perdu le numéro un mondial, Tiger Woods, qui s'est retiré de l'événement la semaine dernière.PHOTO PC Tiger Woods s'est retiré d'un tournoi dans la foulée des événements du 11 septembre. La Presse 24 septembre 2001 Page B6 manquante 1LP0701B0924 B7LUNDI 1LP0701B0924 ZALLCALL 67 00:41:39 09/24/01 B LA PRESSE MONTRÉAL LUNDI 24 SEPTEMBRE 2001 B7 SPOTS Encore du lait s'il-vous-plaît POUR LA 4e année consécutive, le tandem BBDO-Le Lait nous offre une campagne inspirée par les classiques de la chanson française.Mais il y a une nouveauté cette année : on tente l'expérience en anglais, avec un spot rempli des images tout en blanc qui ont défini la campagne, sur un air de Doris Day, I'll never stop loving you.En français, on a redécliné le concept qui connaît un grand succès depuis 1998 avec trois nouvelles chansons : Parlez-moi d'amour de Lucienne Boyer, Hier encore, de Charles Aznavour et Vivre en amour, chanté par nul autre que Luc Cousineau.La campagne est encore axée vers les baby-boomers, ces adultes que l'on veut convaincre de boire du lait.(Les pubs n'ont jamais été pour les enfants parce que ceuxci boivent du lait de toute façon !) Autre particularité cette année : une des annonces met en scène une femme qui allaite (le meilleur lait pour les nourrissons est après tout le lait de maman) mais la maman, elle, boit un grand verre de lait de vache.Hugo Dumas Photo MARTIN CHAMBERLAND, La Presse © À l'été 2000, Mamouchka, interprétée par Benoît Brière, est apparue pour la première fois dans le 88e message publicitaire télé de la campagne de Bell, pendant les Jeuxolympiques de Sydney.Monsieur Bell: la 100e ! Couleursvibrantes pour café froid L'AGENCE Cossette Communication-Marketing pilotera désormais les campagnes de pub pour les nouvelles boissons Planet Java de Coca-Cola.Ce café froid et crémeux arrive dans des bouteilles de 281 ml, aux couleurs psychédéliques et en deux saveurs dominantes : caramel (Caramocha) et chocolat (Javadelik).Selon Caroline Espiard, directrice du développement des marques pour Coca-Cola au Québec, le marché visé est celui des 19-35 ans.Le Planet Java, disponible dans les dépanneurs, est un café de spécialité, un café tendance, dit-elle.Le concurrent Starbucks vend aussi un café du même type.Voici un aperçu des commentaires recueillis lors d'une dégustation de Planet Java dans la salle de rédaction de La Presse : « J'aime ça, ça goûte la Häagen- Dazs au café », « Ça goûte les céréales, pas le café », « C'est trop sucré », « Ça goûte la crème glacée fondue » et « C'est bon, c'est rafraîchissant ».Hugo Dumas h d u m a s @ l a p r e s s e .c a TOUR À TOUR, il s'est métamorphosé en 42 personnages, dont Monsieur B, Maman B, Boris, Jocelyne, Mamouchka, Pilon, le beauf, sa femme Lison, le squeegee, l'ado apathique, le bébé dodu, l'infirmière, la danseuse yé-yé, la sentinelle de l'air, le joueur de hockey un peu nono ou le gros éléphant en peluche mauve.Il a balancé des répliques célèbres comme « Juprie, quelle surlise », « ah ben, le ver l'a mangé » ou « c'est mon fils », que les téléspectateurs lui répètent encore et toujours quand il les croise dans la rue ou à l'épicerie.Il a été guidé par des professeurs de langue et de chant, ainsi que par un danseur hip-hop, afin de s'assurer qu'il ne jouait pas faux.Benoît Brière, alias Monsieur B, aime son public et son public l'aime, c'est évident.Le comédien vient d'enregistrer le 100e message publicitaire télévisé pour Bell.Peut-être avez-vous remarqué celuici : la chorale des enfants du monde, qui entonnent, en allemand, l'Hymne à la joie de Beethoven.Benoît Brière y campe les 12 personnages et le tournage de ce spot de 60 secondes a nécessité 62 heures de tournage étalées sur quatre jours.Bref, une heure de tournage pour chaque seconde de la pub.Pendant la conférence de presse pour souligner cet anniversaire, une bande d'ados s'est agglutinée derrière les tables des journalistes : « Aille, check, c'est lui l'annonce des téléphones » ; ou encore : « c'est le gars de Bell ! », chuchotaient les jeunes, un brin hyperactifs.D'autres récitaient, à voix basse, la chanson de Boris et de son cellulaire.Sylvie Lalande, chef des communications chez Bell, parle « d'un mini-téléroman publicitaire » : en neuf ans, Monsieur B a annoncé une quinzaine de produits et services différents et est aussi apparu dans une cinquantaine de messages radio.À la télé, c'est en 1992 que les Québécois ont, pour la première fois, fait connaissance avec le propret Monsieur B, ses bonnes manières et son habit foncé.Fraîchement diplômé de l'école nationale, Benoît Brière est alors pratiquement inconnu du public.Il a été choisi par l'agence de publicité Cossette Communication- Marketing, notamment pour ses talents de mime.Les quatre premiers messages le mettant en vedette n'ont cependant pas connu un succès fracassant.« Au départ, Monsieur B était un peu didactique, un peu chiant, un peu prétentieux dans son rôle de professeur de téléphonie », se souvient François Forget, vice-président de l'agence Cossette.« Il avait un côté pédant et on voulait rapidement s'arranger pour que l'adversité joue en sa faveur », ajoute le comédien Benoît Brière.Voilà pourquoi les concepteurs, une trentaine depuis neuf ans, ont greffé une galerie de personnages autour de Monsieur B, pour faire ressortir les qualités de ses défauts.Luc Dupont, chargé de cours en publicité à l'Université Laval et auteur de plusieurs livres, dont Quel média choisir pour votre publicité, soutient que la campagne de Bell se classe dans le « top cinq » de l'histoire de la pub au Québec, aux côtés du bikini et de la brosse à dents de Dominique Michel (Air Canada), des p'tits Simard et de leurs poudings (Laura Secord), de la Labatt 50 d'Olivier Guimond (Lui, y connaît ça !) et du Pepsi de Claude Meunier.Le Montréalais est bombardé quotidiennement de 3000 messages persuasifs (affiches, logos, pubs, etc.) et n'en retient qu'une dizaine.Un des tours de force de la campagne de Bell ?« Le personnage de Monsieur B a permis d'associer directement un annonceur à un message », explique Luc Dupont.Peu importe le produit publicisé, la téléréponse, le service Internet ou le téléphone portable, en voyant la binette de Benoît Brière, le téléspectateur comprend tout de suite que c'est une pub de Bell qu'il regarde.Le comédien sait qu'il est « extrêmement associé à Bell » et qu'il le « sera probablement toute sa vie ».Pourra-t-il annoncer, un jour, un téléphone Fido, par exemple ?« Je suis un peu insouciant làdessus, dit Benoît Brière.Je ne regarde pas à long terme, je regarde ce qui se passe maintenant et c'est agréable.Je suis quelqu'un de perfectionniste et je suis entouré d'un groupe d'indécrottables perfectionnistes.Sylvain Desrochers, responsable du certificat en publicité de l'Université de Montréal, croit qu'il faut commencer à préparer la période de « l'après Monsieur B ».« Est-ce qu'on va le retirer graduellement des publicités ?Plus c'est ancré, plus c'est difficile à détacher », soulignet- il.Et le concept commence-t-il à s'user, à s'essouffler ?« Tant que Bell offrira de nouveaux produits, la campagne pourra continuer », remarque Luc Dupont.Benoît Brière dit que son contrat avec Bell est renouvelable tous les ans et qu'il n'est pas attaché pour 100 autres publicités.« Le garant de la suite, c'est essentiellement l'appréciation du public et la volonté de Benoît d'en faire », note François Forget.Journaliste au magazine Info-Presse Communications, Sophie Lachapelle ne croit pas que les Québécois en ont soupé de Monsieur B et de sa bande éclectique.« La réaction est encore très bonne, dit-elle.Personnellement, je suis un peu tannée de voir les publicités, mais le comédien est tellement bon et il se renouvelle tout le temps.» Benoît Brière a du plaisir, beaucoup de plaisir, à plonger dans l'univers B.« Pour moi, c'est vraiment un défi d'acteur à chaque fois.C'est certain qu'il y a un produit associé et on essaie de le faire passer le mieux possible.Mais jamais au détriment de l'histoire, que nous essayons de raconter en 30 ou 60 secondes », dit-il.Même s'il ne participe pas aux séances d'écriture des pubs, les pontes de Cossette s'en occupent, le comédien s'implique activement sur le plateau de tournage.« C'est toujours une surprise de voir les publicités une fois montées, nous improvisons énormément sur le plateau, nous continuons le processus de création, il n'est jamais terminé.Dans 70 % des cas, il y a des séquences dans la publicité que je ne m'attendais même pas à voir et des choses que je ne me souvenais pas avoir faites », dit le comédien.Et la concurrence des pubs du lait ?« Notre paysage publicitaire québécois peut s'accommoder de deux, trois, quatre bonnes campagnes », philosophe François Forget.Une exposition consacrée à l'univers de Monsieur B a été installée dans le corridor des Pas perdus de la Place des Arts.On peut y voir notamment les costumes et accessoires qui ont coloré les publicités de Bell depuis les débuts de la campagne.Octobre, moisde la pub à Montréal C'EST PRESQUE une tradition, depuis trois ans déjà, le mois d'octobre à Montréal voit fleurir les activités publicitaires.Ça démarre avec le Festival 100 % PUB (anciennement la Nuit de la pub, rebaptisée cette année à cause de l'ambiguïté persistante avec La nuit des publivores, un concept original produit par Jean-Marie Boursicot et présent depuis plus de 15 ans partout dans le monde).On nous annonce 610 films publicitaires, en provenance de 39 pays, et toujours une ambiance délirante où le public votera pour ses pubs et ses thématiques préférées.Nouveautés : ça se déroule à l'Olympia, les 5, 12 et 13 octobre prochains.Huit fausses pubs ont été incorporées au programme et pour la première fois, 90 % des publicités présentées datent de moins d'un an.Voilà qui devrait rafraîchir cette sélection à la qualité parfois inégale.Par ailleurs, la crème de la crème publicitaire revient elle aussi à partir du 12 octobre prochain : les Lions de Cannes, les meilleures pubs du monde sélectionnées lors du Festival International de Publicité chaque année en juin, seront présentées au Quartier Latin.On compare souvent le Festival aux Jeux Olympiques de la publicité.Et comme aux autres jeux, les Américains sont souvent les premiers pour le nombre de médailles remportées.Les Lions de Cannes, c'est du concentré de bons concepts même si les « pros » ont toujours tendance à nous dire qu'« avant c'était mieux ».On ne manquera pas, entre autres, le grand Prix décerné à la campagne FOX SPORTS : humour méchant et absurde, garanti ! D'ailleurs, à Cannes, l'humour gagne toujours, on n'a donc aucune chance de s'ennuyer à une projection des Lions.Cette année, les organisateurs du Festival nous gâtent : les Lions resteront à l'affiche du Quartier Latin deux semaines et on nous promet que de nombreux prix seront tirés au sort parmi les spectateurs.Un incontournable pour les maniaques de pub ! Emmanuelle Garnaud collaboration spéciale La Presse 24 septembre 2001 Page B8 manquante "]