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Titre :
La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. [...]
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. Il y avait bien eu le Bulletin commercial (1858), Les Étrennes - Guide des acheteurs de la cité de Montréal [...], publié à la fin du XIXe siècle, et le Bulletin des annonceurs (1911), mais ces revues étaient plutôt axées sur la reproduction de cartes professionnelles ou de publicité que sur une véritable analyse du phénomène. La revue est fondée par Raoul Renault, un pionnier de la publicité au Québec, qui dirige également l'Office québécois de la publicité. Elle est créée en réaction à l'omniprésence de la publicité américaine sur le territoire québécois et canadien : Raoul Renault souhaite promouvoir un modèle publicitaire inspiré du modèle français. Tout comme lui, ses collaborateurs sont issus des institutions les plus réputées des domaines privé et public : Joseph-Eugène Laurent, Ulysse Racine, Louis Ange, un correspondant français occupant le poste de professeur de publicité à l'École supérieure pratique de commerce et d'industrie de Paris, ainsi que plusieurs autres. L'objectif de la revue est d'offrir un panorama vulgarisé de la théorie qui s'articule autour des pratiques publicitaires. Chaque numéro s'accompagne d'une bibliographie commentée. On y trouve des articles sur des sujets aussi divers que les techniques pour stimuler les ventes, l'utilisation des circulaires dans la vente par correspondance, l'histoire de l'industrie de la publicité au Canada français, l'utilisation des hommes-sandwichs, les femmes dans le milieu des affaires, les grands magasins, l'organisation du travail chez les employés de bureau, la publicité pour vendre le miel du Québec, l'utilisation du dépliant, la publicité touristique, les aspects psychologiques liés à la fixation du prix d'un bien, les sports d'hiver, etc. Publiée mensuellement, la revue comporte 32 pages et se dote rapidement d'une présentation des plus attrayantes. Elle est avant tout constituée d'articles de fond, mais compte également une certaine quantité d'illustrations et de publicités. Par ailleurs, malgré son titre bilingue, elle ne comporte pratiquement pas d'articles en langue anglaise. Sa publication cesse en février 1928 pour faire place au journal Les Affaires (1928- ), dont Raoul Renault est également l'un des artisans. BEAULIEU, André, Jean HAMELIN et autres, La presse québécoise des origines à nos jours, Québec, Presses de l'Université Laval, 1984, vol. VI, p. 114-115.
Éditeur :
  • Québec :Argus de la presse internationale,1926-1928
Contenu spécifique :
L'industrie des pâtes et du papier au Canada
Genre spécifique :
  • Revues
Fréquence :
chaque mois
Notice détaillée :
Titre porté avant ou après :
    Successeurs :
  • Guide de l'acheteur (Québec, Québec : 1924) ,
  • Affaires (Québec, Québec)
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Références

La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce, 1926-06-24, Collections de BAnQ.

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Québec, Juin, 1926 LA CLE D'OR 121 L'INDUSTRIE DES PATES ET DU PAPIER AU CANADA J.N.Stephenson, rédacteur en chef du "Pulp and Paper Magazine of Canada" Quoique le Canada ne soit pas encore — de façon dé- finitive du moins — le premier des grands pays producteurs de papier à journal, ses réserves le font considérer comme le pays de l'avenir.On sait que la production canadienne dépasse quotidiennement celle des usines américaines d'en- viron 200 tonnes.Et la progression est continue.Pour donner une idée du développement de cette indus- trie au Canada, il ne suffit pas de dire qu'il y a au pays cent quinze fabriques de pâte et de papier.Bon nombre d'entreprises ont une importance considérable, leur produc- tion se chiffrant à 300 tonnes et au delà par jour.Certaines exploitent plusieurs usines.La plupart ont un capital très éievé — la capitalisation totale atteignant $500,000,000, le triple de ce qu'elle était il y a dix ans.Cette industrie est le principal consommateur d'éner- gie électrique et de force hydraulique.Elle utilise plus de 500,000 chevaux-vapeur.Chaque année, elle emploie plus de trente mille hom- mes, à qui elle verse quelques quarante millions de dollars.A cela il faudrait ajouter l'armée de bûcherons qui lui ap- porte la matière première.Cette industrie se classe, à ce point de vue, parmi les plus importantes de nos grandes entreprises.Mais, l'on se rend compte davantage du rôle qu'elle tient dans notre vie économique, lorsque l'on se rap- pelle qu'autour des fabriques sont nées et se sont dévelop- pées de florissantes villes.La plupart des usines sont dans les provinces de Qué- bec et d'Ontario, il y en a également dans les autres pro- vinces, à l'exception de celle de l'Ile du Prince-Edouard et de la Saskatchewan.Toutefois, l'on constate une tendance à centraliser la production dans quelques endroits straté- giques, si l'on peut dire, choisis pour l'abondance de la for- ce hydraulique et de la matière première, et pour la proxi- mité des marchés.Dans la province de Québec, ce sont les environs de la rivière Saguenay et l'embouchure du St-Maurice, et, dans l'Ontario, la péninsule de Niagara et les Grands Lacs, principalement à Fort William et à Port- Arthur.L'année 1925 a été marquée par une importante aug- mentation de la puissance de fabrication.Le mouvement s'est accentué depuis ; et des projets sont à l'étude qui augmenteront encore la production.De 5.000 tonnes par jour, qu'elle était l'an dernier, la production potentielle at- teindra vraisemblablement 7,500 à la fin de cette année.La réduction de cinq dollars par tonne, qui a été déclarée dès le premier de janvier en était le premier résultat.Il est malheureux que l'ont ait accordé cette réduction, car, répartie sur toute la fabrication, elle entraînera une dimi- nution de rendement de quelque $7,500,000.dont 80 pour cent reste entre les mains des Américains.Songeons à l'emploi que l'on aurait pu faire de cette somme, si on l'avait consacrée au reboisement des sources d'approvisionnement, reboisement qui, en fait, est de la plus grande importance tant pour le producteur que pour le consommateur.La protection contre l'incendie a aussi son intérêt, car assu- rer la protection de nos ressources forestières, c'est assu- rer celle de toutes les populations qui entourent l'usine.Jusqu'ici, nous avons parlé de l'industrie comme fac- teur de prospérité matérielle.Voyons maintenant quel est 44444444444444444444444444444444444£££££££££ VOULEZ-VOUS UN PROFIT ?Annoncez dans LE MADAWASKA EDMUNDSTON, N.-B.H> * H.H» * H» H> H» * H» I^E SEUL organe français publié dans la section nord * du Nouveau-Brunswick.Il
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