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Titre :
La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. [...]
Publiée à Québec de 1926 à 1928, la revue La Clé d'or / The Golden Key est la première véritable publication portant sur la publicité à paraître au Québec. Il y avait bien eu le Bulletin commercial (1858), Les Étrennes - Guide des acheteurs de la cité de Montréal [...], publié à la fin du XIXe siècle, et le Bulletin des annonceurs (1911), mais ces revues étaient plutôt axées sur la reproduction de cartes professionnelles ou de publicité que sur une véritable analyse du phénomène. La revue est fondée par Raoul Renault, un pionnier de la publicité au Québec, qui dirige également l'Office québécois de la publicité. Elle est créée en réaction à l'omniprésence de la publicité américaine sur le territoire québécois et canadien : Raoul Renault souhaite promouvoir un modèle publicitaire inspiré du modèle français. Tout comme lui, ses collaborateurs sont issus des institutions les plus réputées des domaines privé et public : Joseph-Eugène Laurent, Ulysse Racine, Louis Ange, un correspondant français occupant le poste de professeur de publicité à l'École supérieure pratique de commerce et d'industrie de Paris, ainsi que plusieurs autres. L'objectif de la revue est d'offrir un panorama vulgarisé de la théorie qui s'articule autour des pratiques publicitaires. Chaque numéro s'accompagne d'une bibliographie commentée. On y trouve des articles sur des sujets aussi divers que les techniques pour stimuler les ventes, l'utilisation des circulaires dans la vente par correspondance, l'histoire de l'industrie de la publicité au Canada français, l'utilisation des hommes-sandwichs, les femmes dans le milieu des affaires, les grands magasins, l'organisation du travail chez les employés de bureau, la publicité pour vendre le miel du Québec, l'utilisation du dépliant, la publicité touristique, les aspects psychologiques liés à la fixation du prix d'un bien, les sports d'hiver, etc. Publiée mensuellement, la revue comporte 32 pages et se dote rapidement d'une présentation des plus attrayantes. Elle est avant tout constituée d'articles de fond, mais compte également une certaine quantité d'illustrations et de publicités. Par ailleurs, malgré son titre bilingue, elle ne comporte pratiquement pas d'articles en langue anglaise. Sa publication cesse en février 1928 pour faire place au journal Les Affaires (1928- ), dont Raoul Renault est également l'un des artisans. BEAULIEU, André, Jean HAMELIN et autres, La presse québécoise des origines à nos jours, Québec, Presses de l'Université Laval, 1984, vol. VI, p. 114-115.
Éditeur :
  • Québec :Argus de la presse internationale,1926-1928
Contenu spécifique :
Une nouvelle théorie publicitaire française: le psycho-sociologisme
Genre spécifique :
  • Revues
Fréquence :
chaque mois
Notice détaillée :
Titre porté avant ou après :
    Successeurs :
  • Guide de l'acheteur (Québec, Québec : 1924) ,
  • Affaires (Québec, Québec)
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Références

La clé d'or = The Golden key : revue mensuelle illustrée de l'annonce, 1927-02-02, Collections de BAnQ.

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REVUE MENSUELLE ILLUSTREE DE L'ANNONCE Publicité sous toutes ses formes.—Etalages.—Promotions de Ventes.Etude et Vulgarisation des Meilleurs Procédés.VOL.1 QUEBEC, FEVRIER 1927 No 12 XWÙ O'.t.'O 0 V.0 ,t.O'.T'O'T 0 ,T'0'.V O'^v'O' ^o^o^o^oiHo^c^o^o^o^o^o^o^o^o^0^ $ o 4'- o -V.o rK' o o -V- ■;:• o SOMMAIRE Une Nouvelle Théorie Publicitaire Française.— Le Psycho-Sociologisme, par le Dr Jules Lallemant, p.321.—Une annonce intelligente, p.324—La Véracité dans l'Annonce, par Raoul Renault, p.325.—Une idée originale, p.326.—L'Enveloppe Publicitaire, p.326.—Tourisme et Publicité, par G.-E.Marquis, p.327, -Comment le prix affecte la vente, par C.Holmes, p.329.—Le Vocabulaire du Commerce, par F.m.Richard, p.331.—I^es bases de la Publicité, p.332.—Pour avoir de bons Représentants, par Ulysse Racine, p.333.—Conseils aux Agents de Ventes, p.335.—La valeur Publicitaire du Merveilleux, par Louis Dour- liac, p.336.—Intolérable Précédent, par R.R., p.339.—"Better Business Bureaus", p.341.—Le Journalisme.p.343.—Publicité Nationale, p.345.—La Publicité française des Automobiles Dodge, p.345.—'Publicité en wagons, p.347.I o i.o o i- O ESC ■ : O O Sffof§o^o^o^oipopo§po^o^^o^opo^opo^o^o^o^o§po^o^opo^o^o^o^opo^ Une nouvelle Théorie Publicitaire Française LE PSYCHO-SOCIOLOGISME 0j»^/|y■ »«*W**%**At*"—*A/*""»*VI (Ecrit spécialement pour "La Clé d'Or".) ^»'W^»»»^H»»«w^m
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