Bulletin mensuel de la Chambre de commerce française au Canada, 1 janvier 1988, No 118

PER C-4 é@M z # & fl .BEA La mode 8 müli ?-6C: j.Li e -* •[•te z lire irs jr z z z z Loulou.Le Nouveau Parfum De Cacharel.< 0\j3^ J* m « 00^ ¦ (caelmivl) a Sr .m 4 Br ?3 : ü .?I k # : ¦ i ¦ m fei .à ; Æ ¦il Z K L ' -, 6 B3 £1 ~Jr~ K, CRÉDIT LYONNAIS CANADA r> • Crédits corporatifs à court et moyen terme • Financement du commerce international • Change, lettres de crédit, cautions • Accueil des sociétés françaises • Montréal - Toronto - Calgary - Vancouver ES IE k ?' 1 H r: r> ?33 L'immeuble du Siège Social à Montréal 4 IV 4 L % Filiale à 100% du CRÉDIT LYONNAIS (France), une des plus grandes banques mondiales avec un très important réseau international fi k it i •66 m Le Siège du Crédit Lyonnais à Paris est un immeuble classé MONTRÉAL (514) 288-4848 2000 Mansfield, Montréal, Québec H3A 3A6 TORONTO (416) 979-5454 Sun Life Centre 200 King Street West, Toronto, Ontario M5H 3T4 VANCOUVER (604) 685-3300 920 The Grosvenor Building, 1040 West Georgia Street Vancouver, British Columbia V6E 4H1 CALGARY (403) 263-1080 Suite 1670, Bow Valley Square I, 202 Sixth Avenue S.W., Calgary, Alberta T2P 2R9 SOMMAIRE gpidaiQ MODE EDITORIAL ¦B action La mode est Janus.Cette industrie qui emploie 350 000 personnes en France et 100 000 au Canada a deux visages: marketing et originalité, gestion et imagination.Dans la compétition mondiale, les perspectives de croissance sont meilleures dans ce domaine que dans tout autre secteur.La France a commencé à faire sien le marché et la concurrence pour son économie.Des groupes français se servent de la haute couture pour créer des empires industriels.Des alliances se forment, Yves Saint-Laurent et Pierre Bergé avec l’aide de Cerus et du tandem Carlo De Benedetti-Alain Mine reprend Charles of The Ritz qui contrôlait les parfums Y.S.L.Bernard Arnault, héritier des traditions de la région du nord et propriétaire de Ferrinel (immobilier) rachète Christian Dior, Céline, et lance la maison de couture Christian Lacroix.Pour le Canadien Fayer (immobilier), c’est Balmain, Ted Lapi-dus, et les parfums Jacomo.Les exemples sont nombreux et l’avenir prometteur pour ces hommes d’affaires nouvelle vague qui rendent le luxe utile.Car si la haute couture, qui est la vitrine de la mode, n’est pas vraiment rentable, elle est le tremplin et la meilleure des publicités pour toutes les activités dérivées qui en dépendent tel le parfum, les produits de beauté, le prêt-à-porter et les accessoires.La littérature, royalement servie par la mode, donne naissance à de nombreux albums, livres et magazines qui projettent son évolution.Une évolution en pleine révolution.«Le côté utilitaire de la beauté n’apparaît pas clairement, on ne discerne pas qu’elle soit nécessaire à la civilisation et celle-ci pourtant ne saurait s’en passer.» Freud.¦ 5 Canada France MODE: Une approche commerciale constamment renouvelée N ° 118 Mars 1988 8 20' Les princes de l’industrie de la mode BOB URÉ ABITBOL: L’entrepreneur aux multiples talents % L’industrie de la fourrure: une mode qui rapporte! 9 .% MODE «IMPORT-EXPORT»: Pour un succès sans frontière Le marché de la parfumerie 24 FLASH/MODE 11 * PROMENADE À TRAVERS LA MODE: 21 II L'ACTUALITÉ 12 Couverture: Cosmair Canada NOUVELLES DES ENTREPRISES Les stars de la mode québécoise ACTION CANADA FRANCE a remplacé, début 1976.la Revue de la Chambre de Commerce Française au Canada établie depuis 1886 et est publié 10 lois par an par -Revue Action Canada France Inc », 360, François Xavier.1er étage.Montréal.Québec, Canada H2Y 2S8.téléphone 15141 281 1246 Courrier de deuxième classe: enregistrement n’ 3700.thèciue Nationale du Québe (Organisation Internationale de Normalisation): CN ISSN 0318-7306.Les articles qui paraissent dans ACTION CANADA FRANCE sont publiés sous la ponsabilité exclusive de leurs auteurs Toute reproduction de tout ou partie d’un article n'est permis que sur autoris porter la mention habituelle « Revue ACTION CANADA FR La revue ACTION CANADA FRANCE est répertoriée dans l’Argus des Communications et dans le card Fondateur: Bertrand Namy Comité de la revue: Isabelle Chassin Claude Janet Jean Paul Semeillon Jean-Pierre Sutto Hélène Tirole Publicité: ARA Inc.34, rue St-Paul Ouest, bureau 44 Montréal (Québec) H2Y 1Y8 T#.: 15141 288-5231 Coordination: Thierry Vourc’h, C.C.I.F.C.360.St-François-Xavier.1er étage Montréal (Québec) H2Y 2S8 Tél.: (5141 281-1246 Telex 055 62358 Collaboration spéciale: Alexandrine Le Houerou Remerciements à Jakie Pinard et à la revue Chatelaine, à la direction du magazine «Paris Joyce», à madame Nahmiash de la boutique Cacharel, à Régine Thomasset, Annie Lezeta, Joseph Binon, Jacques Clermont.Photographies Publiphoto Graphisme, photocomposition Conversion Plus Inc.Photolithographie, impression, finition Boulanger Inc.Distribution JONCAS/LMPI 14 Mode: importation et distribution au Canada CHRONIQUE JURIDIQUE 15 Dépôt légal: Biblio-ic.Numéro de l’ISO Annick Goûtai 16 LE POINT DE LA CONJONCTURE 8 designers canadiens en tête d’affiche anon et doit roduit de la LES SALONS DE LA MODE Les boutiques de luxe «Made in France» BAL de la CCIFC 1988 Le Bal de la Chambre aura lieu le 15 avril 1988 à l’Hotel Quatre Saisons de Montréal.VENEZ NOMBREUX.Réservations: tél.281-1246 À bientôt! Che^ja Mère Miche*, Alexandrine Le Houerou Le restaurant français idéal pour toutes vos célébrations i (de deux à quarante personnes) 1209.rue Guy.Montréal.QC • (514) 934-0473 action Canada France / mars 1988 m 'iï m ' Ei il SPORTSWEAR LEISUREWEAR .¦V Sport ^^kmerican m g 0 m.Italy 3!___ -".vW" 1 .! .r tl T t S' - m i F .fl s V 7 \ [tit] H r/i g !*I*I*] [QcWi] SU.|i ' MODE: UNE APPROCHE COMMERCIALE CONSTAMMENT RENOUVELÉE (%) c ^2) Source: Services du conseiller commercial de France et du Royaume Uni (2,4 %).L’Allemagne de l’Ouest connaît la progression la plus remarquable depuis quelques années grâce essentiellement à sa très bonne image de marque (sérieux, ponctualité des livraisons, respect des engagements) et.également quelquefois, notamment dans l’ouest canadien, à une coupe et style qui conviennent mieux que les Italiens ou les Français.Parmi les autres pays industriels, les États-Unis, bien qu’en tête, sont en régression (6,9 %) et le Japon stagne (1,7 %).Ce sont les pays à bas coûts de production avec en tête Hong Kong, la Corée du Sud et Taiwan qui détiennent malgré une régression depuis 1984, la grosse part du marché d’importation de vêtements (+ de 60 %).le confort, attachant beaucoup plus d’importance au prix) est cependant de plus en plus ouverte aux produits européens et notamment aux produits de luxe (griffe).À l’extrême ouest du pays, la femme attache beaucoup moins d’importance à son habillement.Elle recherche souvent avant tout un article facile d’entretien (beaucoup de sportswear) et a beaucoup de retard par rapport à la mode européenne.Cependant, là encore, on assiste à une certaine évolution et quelquefois une recherche d’originalité notamment chez les jeunes.Les achats au Canada se font essentiellement dans les centres commerciaux, compte-tenu des conditions climatiques.Les saisons étant très marquées, il y a très peu de demandes pour des vêtements demi-saison.Le marché le plus important est l’hiver surtout si le début de l’été est maussade.Le fait marquant dans la consommation est certainement l’habitude d’attendre les soldes et les «spéciaux» qui sont très étalés tout au long de l’année, ou commencent très tôt (mai et décembre).Les soldes atteignent parfois 75 %! De plus, les vêtements arrivent souvent très tôt dans la saison.C’est ainsi que dès le mois de juin, certains magasins ont déjà leur collection d’hiver.Cnio g)S) LES EFFETS DE LA CONCURRENCE c Sous l’effet de la reprise et de l’appréciation du dollar canadien ces dernières années, et de la crise que traverse l’industrie du textile canadienne, les importations ont connu une forte poussée et représentent désormais la moitié de la consommation canadienne.Cependant, le gouvernement fait actuellement de multiples efforts pour l’industrie locale et on assiste à une évolution très rapide, essentiellement au Québec et en Ontario, depuis environ 2 ans: création de centres spécialisés chargés de promouvoir la mode et les nouvelles technologies, naissance de nombreux jeunes stylistes.Cette industrie est située au Québec, en Ontario et au Manitoba: — QUÉBEC: environ 1200 confectionneurs dont peu dépassent 200 employés.— ONTARIO: environ 500 confectionneurs dont une dizaine dépasse 500 employés, l’essentiel se situant entre 30 et 100.— MANITOBA: environ 100 entreprises dont les effectifs sont compris entre 20 et 1000 salariés.La fabrication est plus spécialisée: vêtements de sport, vêtements de dessus (manteaux, vestes, blousons).La fabrication se situe principalement dans la moyenne gamme, vendue dans les chaînes à succursales multiples, bien que l’évolution vers des produits plus haut de gamme se fasse sentir.On assiste à des pressions internes, d’une part de l’industrie locale qui demande la fixation de quotas d’importations et le non établissement du libre-échange avec les États-Unis pour le secteur textile et d’autre part, des associations des importateurs et détaillants.Les importations de vêtements en provenance d’Europe occidentale ne semblent pas pour le moment sérieusement menacées.Celles-ci ont d’ailleurs augmenté en 1985 leur part de marché avec en tête l’Italie (5,6 %) suivie de la France (3,4 %), de l’Allemagne de l’Ouest (2,7 %) < LA FORMATION DU PRIX ET LES PRATIQUES COMMERCIALES O Les tarifs sont en général établis en FF fob (maritime, aérien).Pour obtenir le prix de vente au détail, il faut ajouter le transport et l’assurance (environ 10 %), la douane canadienne (de 20 à 25 %) et enfin la marge du distributeur.Il n’y a pas de taxe fédérale sur les vêtements.À titre d’exemple, on peut calculer le coefficient multiplicateur d’un article de prix départ France 100 FF à l’arrivée du consommateur canadien dans les trois cas de distribution cités plus haut et en prenant les marges moyennes les plus fréquemment utilisées.¦ O m LES HABITUDES DE CONSOMMATION Il faut faire une distinction bien nette entre l’Est du pays (Québec) et l’Ouest (Ontario, Prairies, Colombie Britannique).Au Québec: la femme québécoise suit la mode de très près.Elle investit beaucoup dans ses vêtements, aime les articles originaux, les couleurs vives.S’agissant de vêtements bas et moyenne gamme, il est difficile pour les produits européens de concurrencer ceux en provenance d’Asie du Sud-Est et la fabrication locale.Un article moyenne gamme en France arrivera souvent à un prix équivalent à un produit haut de gamme et ne s’adressera plus à la même tranche de population.S’agissant de produits haut de gamme européens, la qualité devient primordiale.La consommatrice recherche la qualité du tissu, un très bon fini.Le prix a moins d’importance que le design, la coupe et la qualité.Les articles qui ont le plus de succès sont les articles chics, faciles à porter mais avec une pointe d’originalité.L’ouest du pays subit l’influence américaine bien que cette tendance tend à diminuer.Là encore, on pourrait séparer l’Ontario du reste du pays.En effet, la femme ontarienne bien que de goût très différent de la québécoise (beaucoup plus classique recherchant davantage Annie Lezeta Êffl i lài Ml, 5 Aa actJWtnada% VO» rance / mars BOB ORE ABITBOL, L’ENTREPRENEUR AUX MULTIPLES TALENTS n Ce sont peut-être les reflets des plages de Casablanca qui ont donné à Bob Oré ce don de toujours créer sur son passage une atmosphère particulière d’harmonie des formes, des tons, et des couleurs, de faire de son entreprise plus qu’une maison d’importation internationale de vêtements, mais une véritable galerie où se mêlent lignes et styles nuancées de tableaux et vêtements.En 1968, Bob Abitbol baptise sa compagnie «Bob Oré International» qui se présente maintenant comme distributeur et fabricant de la marque «By American in North Western»; vêtements de sports, type leisure wear, cotonnades, ensembles de jogging avec lesquels il est facile de courir, danser, dormir.et qui reflètent le nouveau slogan de la compagnie «C’est facile d’être heureux».Il est facile d’être heureux à travers 12 boutiques de Montréal et de ses environs, 30 magasins en Ontario et un réseau de franchisés à travers le monde, notamment au Japon, en Australie, aux États-Unis et au Mexique.Bob Oré Abitbol n’est pas qu’entrepreneur, mais poète et écrivain.Il vient de faire paraître un premier recueil de nouvelles aux Éditions Hurtubise HMH: «Le goût des confitures» — 17 nouvelles, pleines de tendresse, de fraîcheur, de nostalgie, mais surtout d’humour.«Tu les aimes mes histoires de quatre sous, mes historiettes de rien du tout, moitié-rire, moitié pleur, moitié soupir, moitié bonheur?» «Oui j’aime, raconte, Bob!» Bob nous prépare un prochain recueil, intitulé «café Prague», histoire d’une immigration, en souvenir des premiers signes d’amitié qu’il a reçus à son arrivée à Montréal comme nouvel immigrant.À en croire Bob, ce n’est pas dur d’être heureux! ¦ Hélène Tirole i h 0 0rt-export 4ioSt Nicolas Montreal.(QuèDec) Bureau 100 Tel (514) ?8S-1500eService800 i6i 5id7« Tèiex 0S-2S176 • Télécopieur I514I84S1581 Filiales et succursales à travers le Canada GENÈVE : •GOODMAN, PHILLIPS & VINEBERG, S A.15, BOULEVARD DES PHILOSOPHES 1205 GENÈVE, SUISSE TÉLÉPHONE 41 (22) 20 41 50 HONGKONG: "GOODMAN, PHILLIPS & VINEBERG 2803 ALEXANDRA HOUSE 20 CHATER ROAD, HONG KONG TÉLÉPHONE 852 (5) 221061 b : isI „»r1 iüsw»** 16 - ^ • In association with Goodman & Goodman.Toronto, Ontario MaHEU NOISEUX est l'un des plus importants cabinets d'experts-comptables au Québec; il est présent dans 11 villes à travers la province.MaHEU NOISEUX associe également ses services professionnels à MAHEU NOISEUX/COLLINS BARROW, société d'experts-comptables dont l'activité s'exerce à l'échelle nationale dans 37 villes canadiennes.En outre, à cause de son association avec Moores Rowland International, MAHEU NOISEUX est présent dans 54 pays à travers le monde.MaHEU NOISEUX offre aux entreprises, organismes publics et parapublics ainsi qu'aux professionnels et aux gens d'affaires, une gamme complète de services de comptabilité, de vérification et de fiscalité.MAHEU NOISEUX offre également des services de conseils en gestion, en informatique et en ressources humaines de même qu'en insolvabilité et redressement d'entreprises, tant au Canada qu'à l'étranger.Maheu Noiseux I PARIS, 75010 LA VILLEGUERIN S.A.100 RUE DE LA FAYETTE (1) 4246 8230 Télex: VRB 280561F Fax: (1) 4824 1809 2, COMPLEXE DESIARDINS, BUREAU 2600 C.P.153 MONTRÉAL (QUÉBEC) H5B 1E8 (514) 281-1555 Télex: 05-560917 Télécopieur: (514) 2821150 Comptables agrees Les associés de votre gestion ' :i.DE À TRAVERS LA MODE E ¦ % f (Fz) Il semblerait que la nécessité de s’habiller soit indissociable de la condition humaine! Cet effort est étroitement lié aux ressources de l’individu, à son milieu géographique et à son statut dans la société.Le développement des techniques et les moyens de transport ont permis à la mode de s’internationaliser.Cette évolution affecte tous les stades de son élaboration: la création, la confection et la consommation.La mode est ainsi devenue une des plus grandes industries du XXe siècle.Alexandrine Le Houerou y (Z=30 05 c m * 'r’r M?< 6 O >v# / € «**> f7>/- / >r ; I Exclusivement chez UUOMO où vous trouverez le plus grand et le meilleur choix de vêtements haute couture pour hommes par: Hermès • Chanel • Charvet Francesco Smalto • Cerruti 1881 Jean Paul Gaultier Pascal Morabito • John Lobb Vêtements tailleurs ¦ Sportswear Chaussures • Accessoires • Parfums y AV fi A i'CÉ UN NOM UNE ADRESSE UNE RÉALISATION LE GROUPE DE GESTION D ASSOCIATIONS ET D'EXPOSITIONS INC.C.P.1317.PLACE BONAVENTURE MONTRÉAL.CANADA H5A 1H1 TÉL.(5141 871-9214 E U O M 6 montréal 1452, RUE PEEL • TÉLÉPHONE 844-1008 action Canada France / mars 1988 J ?1 LES STARS DE LA MODE QUÉBÉCOISE ?n ?jpfp JEAN-CLAUDE POITRAS L’enfant chéri de la mode québécoise, vous l’avez deviné c’est Jean-Claude Poitras: «J'ai toujours cru à la beauté, j’ai la passion de mon métier, la mode.Mais une mode qui serait débarrassée de son superflu et de sa futilité.une mode qui, au fond, aurait un sens de l’éternité.» Alors qu’il vient de célébrer ses dix ans en mode, il a conquis le marché canadien.Poitras, c’est maintenant un nom reconnu et un style distinctif.Né à Montréal le 18 juin 1949, Jean-Claude est un vrai gémeaux: passionné par la mode, il nourrit en même temps une certaine irrévérence à son égard.Pour preuve, sa première collection, pour Beverini, portait le nom de Bof.Aujourd’hui, Jean-Claude Poitras a sa propre griffe apposée sur la collection de sportwear, maille et manteaux qu’il dessine pour Importations Frank de Montréal, et sur une ligne de manteaux en peaux lainées pour femme et homme, distribuée au Canada et aux États-Unis par le fabricant torontois International Trademarks Apparel.Il signe également depuis l’automne une collection de sportwear, maille et manteaux pour hommes et lance cette année, une collection de fourrures et de pelisses pour femme et homme.Jean-Claude a reçu le prix Moda del Amo lors d’une compétition internationale en Californie où il représentait le Canada.A l’automne 85, le salon Via Design lui décernait deux prix: meilleur designer de mode et meilleure collection pour le printemps 86.En avril 87, suite à sa participation en octobre 86 à l’événement mis sur pied à Paris par la Maison du Lin, il représentait le Canada au Fil d’Or de Monte-Carlo.Au festival of Canadian Fashion du printemps 87, il a reçu le «Woolmark Award Récognition».Enfin, en septembre dernier, Dubonnet lui rendait hommage en lui consacrant un défilé lors du Gala Mode Design Dubonnet.a * ; VT' *s- ¦ ! 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